La controverse des « Infographics » au carré
Internet déborde d’informations. En un jour, nous consommons l'équivalent de 168 millions de DVD, nous écrivons 2 millions de posts sur les blogues et téléchargeons 864 000 heures de vidéos sur Youtube (source: Mashable). Et trop d’informations tuent (parfois) l’information. Comment se démarquer de ses concurrents, être visible, et développer une notoriété? Le pouvoir des mots n’est pas toujours suffisant. Aujourd’hui, pour attirer l’attention, il existe différents subterfuges permettant d’enrober visuellement l’information. Les vidéos, les webinars font partie des contenus marketing à la mode, tout comme les infographics.
Terme créé par l’association des mots information et graphic, les infographics sont une représentation graphique et visuelle d’informations, de données ou de connaissances permettant de résumer d’une manière claire et rapide des informations complexes. La narration visuelle est une des grandes tendances de 2012. Le succès récent de Pinterest et Instagram, tout comme la mise en place de la nouvelle Timeline Facebook pousse les entreprises à penser et agir visuellement. Ces articles de Mashable et Presse Citron analysent très clairement ces évolutions du web.
L’invasion des Infographics
Aujourd’hui, les infographics appellent aux infographics. Plusieurs centaines de nouvelles infographics sont créées chaque jour. Les internautes les partagent, les entreprises en demandent… bref, c’est l’effervescence ! Tout est prétexte pour faire des infographics. Même les infographics! Tant qu’il y a un thème, des chiffres clés et un beau graphisme, le tour est joué. Parmi les thèmes abordés, les technologies et nouveaux usages du web sont à l’honneur, avec les médias sociaux ou encore le nouveau marketing; mais il peut également s’agir d’éducation, de tourisme, de politique, de santé, de la vie, des entreprises, ou encore les animaux. La liste est très longue. Certaines infographics abordent des sujets très surprenants comme la barbe, l’effet Barbara Streisand ou même la mort ! Bref, il y en a pour tous les goûts. Les médias sociaux contribuent à leur propagation dans le monde entier, où elles sont massivement partagées, créant ainsi du marketing viral. Le succès d’une infographic peut avoir des répercussions sur la notoriété d’une entreprise à travers le trafic généré sur son site, la visibilité sur les moteurs de recherche et sa connaissance apportée sur le sujet traité.
Voici deux infographics sur les infographics (infographics x infographics = les infographics au carré!) expliquant cette fulgurante croissance :
Infographistorique : d'hier à aujourd'hui
La démocratisation des infographics
Nous vivons dans un environnement de données. Depuis que le téléphone, l’ordinateur et autres outils technologiques font partie de notre quotidien, nous sommes confrontés à des gigabits d’information pour chacune de nos actions. Face à cette surcharge souvent indigeste, nous passons à côté de milliers de données.
Les infographics contribuent à donner une deuxième vie à certaines informations grâce aux couleurs et designs, tout en facilitant leur compréhension. Certains thèmes s’adaptent très bien aux infographics, comme les sciences ou la technologie, qui à première vue sont complexes avec seulement des mots, mais qui prennent tout leur sens visuellement avec des couleurs et symboles. Car un dessin vaut parfois des milliers de mots. Les infographics peuvent développer la curiosité et transmettre des connaissances à une large audience sur le monde qui les entoure.
Ainsi, la popularité des infographics peut s’expliquer par la démocratisation d’informations d’une manière visuelle, ludique et originale. Cet article du blog venturebeat.com décrit d’une manière très pertinente les avantages et inconvénients des infographics.
Voici quelques infographics au carré encourageant la création d'infographics :
Le pourquoi du comment des infographics
Dessine moi une infographic ou comment trouver le bon coup de crayon
Le côté obscur des infographics
L'emballement vis à vis des infographics n’a jamais fait l'unanimité. Pour ces irréductibles gaulois, les infographics sont des outils pour les bloggeurs paresseux et apportent peu de choses aux lecteurs.
Au cours de cette invasion d'infographics, on privilégie parfois le beau à la qualité du contenu, au grand désespoir de nombreux bloggeurs. Parce qu’une donnée bien présentée ne signifie pas qu’elle est justifiée. En effet, les sources ne sont pas toujours fournies, à supposer qu'elles existent. A force de faire des inforgraphics sur tout et n’importe quoi, on décrédibilise cette technique et ceux qui l’utilisent. Voici deux articles intéressants à lire pour approfondir le sujet : l’article du blog Read Write Web comparant les infographics au diable en personne et l’article de howinteractivedesign.com expliquant les raisons pour lesquelles il ne faudrait pas faire d’infographics.
Quoi de mieux que des infographics pour critiquer les infographics ? En voici deux sélections:
Comment les infographics ruinent le world wide web
Toute la vérité sur les infographics (pour mieux les condamner)
