On dit que le rôle des créatifs est en pleine mutation et que demain, leur rôle sera pratiquement obsolète ou, du moins, vachement moins crucial puisque désormais, grâce aux réseaux sociaux, la masse peut s’exprimer clairement et rapidement sur ce qu’elle veut et de la façon qu’elle veut. Enfin, c’est ce qu’on dit dans la majorité des articles qui traitent et font état des grands changements qui bouleversent notre milieu.

Alors, si on résume et brosse un portrait sommaire des plus récentes conclusions, on découvre que le créatif de demain sera un spécimen hybride qui aura plus d’une corde à son arc : photo, montage, musique, rédaction. Il passera la majorité de son temps à surfer sur les réseaux sociaux et sera en quelque sorte l’antenne de son agence. Il captera toutes les tendances de l’heure (ou de la prochaine heure) et saura exploiter le bon filon, c’est-à-dire celui qui séduira la clientèle… et son patron.

Il faudrait être bête pour croire que les créatifs de demain seront encore les seuls à détenir les clés qui ouvrent les portes de la consommation puisque, sur la planète Internet, tout le monde en a des idées. Et surtout, tout le monde les partage aussi rapidement qu’un mauvais rhume. Alors, ça revient  à dire qu’écoute sera le cri de ralliement des créatifs du futur et qu’ils devront sans cesse se réinventer, pousser plus loin la réflexion et faire preuve d’audace et d’innovation.

Mais ce ne sont pas les seuls qui devront se réinventer et se redéfinir, c’est tout le monde de la pub et des communications ainsi que tous leurs acteurs qui devront muter. Bref, un beau virage à 180 degrés : ça va décoiffer, mais ça va tout rafraîchir!