Logorama, un court-métrage d’animation réalisé par le collectif français H5, explore l’importance des marques dans notre société et montre comment elles sont présentes partout. Écrit et monté comme un véritable film d’action, avec des poursuites spectaculaires, une prise d’otage et une série de désastres naturels qui détruisent la ville de Los Angeles, le film a la particularité d’être entièrement construit de logos d’entreprises américaines et internationales. En effet, plus de 2500 logos composent les immeubles, les voitures, les personnages et les animaux, et ce, sans que la production ait eu la permission de les utiliser.

Sans être nécessairement une critique de notre société de consommation, les créateurs (et graphistes) François Alaux, Hervé de Crécy et Ludovic Houplain voulaient plutôt amorcer un débat sur le fait qu’il est possible de rire des personnalités connues, mais que les marques sont intouchables. Le sort du film est donc incertain. Malgré le fait qu’il soit en nomination aux Oscars 2010 dans la catégorie « meilleur court-métrage d’animation », il est toujours possible qu’une des entreprises présentes dans Logorama n’ait pas un très grand sens de l’humour et demande à être retirée du film.

Mais pour l’instant, le film profite de l’attention des médias et des festivals. Il a déjà remporté plusieurs prix, dont le Prix Découverte Kodak de l’édition 2009 de la Semaine de la Critique de Cannes, et continue de faire des ravages. Reste à voir si les artisans rapporteront en France une petite statuette d’or le 7 mars prochain…

M.A.J. : Logorama remporte l’Oscar! Alors que Nick Park était le favori pour son court-métrage Wallace and Gromit in ‘A Matter of Loaf and Death’, l’Académie choque (quoique, en ce qui me concerne, je suis très contente de voir des collègues graphistes remporter ce prestigieux prix) en donnant l’Oscar du Meilleur court-métrage animé à Logorama. Le producteur a accepté l’honneur au nom de l’équipe et, dans son sympathique discours, a promis de revenir dans 36 ans pour accepter l’Oscar pour leur futur long-métrage!

Entrevue avec les créateurs :