La publicité imprimée, ça ne pardonne pas; soit ça passe ou ça casse. Il ne suffit que d’un seul coup d’œil pour saisir l’image et ensuite décoder le message. En quelques secondes, le cerveau capte l’information et la grave de manière très insidieuse au fond de notre mémoire.

Et vu sous cet angle, les agences ont intérêt à déployer tout leur arsenal créatif pour pondre l’idée (avec un i majuscule) qui se démarquera du lot. Mais surtout, elles doivent s’assurer qu’il n’y a aucun décalage entre le message transmit et celui reçu. Et parfois, ça dérape.

Voici donc quelques publicités qui feront certainement parler d’elles pendant longtemps, mais pour des raisons totalement différentes : certaines sont géniales, alors que d’autres ont le génie de faire parler d’elles. Mais selon l’adage parlez de moi en bien, parlez de moi en mal, mais parlez de moi, ce n’est pas toujours le gage d’un succès assuré pour les clients.

NOAH Menschen f - 2006

NOAH Menschen f - 2006

NOAH Menschen f - 2006

Warner Bros. Pictures - 2006

WWF

Parfois, le message est douteux et il produit l’effet inverse de celui désiré.

Campagne du parti du Courant démocratique libre au Liban - 2009

Proximus - 2003

Natan - 2007

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