Quelle entreprise n’a jamais rêvé d’ouvrir un bureau dans la métropole américaine? Et plus encore, quelle agence n’a pas un jour souhaité avoir pignon sur rue dans la Grosse Pomme, capitale mondiale de la communication, carrefour incontournable de la créativité et de l’image sous toutes ses formes?

Et bien ça y est : nous l’avons fait. Depuis mars 2010, espresso communication a son antenne new-yorkaise.

En fait, espresso et New York, ça ne date pas d’hier. Depuis plus de cinq ans déjà, nous travaillons sur une base régulière avec plusieurs entreprises établies à Manhattan. Ainsi, nous assurons, pour la division États-Unis de Roche Bobois (meubles haut de gamme) la production de l’ensemble des communications graphiques en Amérique du Nord de même que le développement de la stratégie B2B. espresso est aussi depuis 2005 l’une des agences de Atout France États-Unis, le bureau américain de promotion du tourisme français.

Mais ouvrir un bureau à New York, ça n’est pas qu’une question d’adresse ou de locaux prestigieux. Pas pour nous, à tout le moins. Pour espresso, la toute première condition à une telle expansion résidait d’abord et avant tout dans le fait de trouver une personne capable de prendre en charge cette antenne, une personne compétente, motivée et qui endosse pleinement la vision communication d’espresso. Et cette personne, nous l’avons trouvée en Claire Pijoulat, ex-directrice marketing de Roche Bobois États-Unis et complice de longue date d’espresso.

Claire s’est jointe à nous pour travailler l’offre de services d’espresso à New York. Quel angle? Quel est notre apport concurrentiel? Où se situe l’unicité de notre démarche? Pourquoi une entreprise de New York ferait-elle appel à nous plutôt qu’à une agence déjà implantée sur le territoire de la mégalopole américaine? Et  surtout, comment utiliser nos 15 années d’expérience en communication dans ce nouveau marché?

Une à une, nous avons répondu à ces questions, évalué notre clientèle actuelle et notre clientèle potentielle, notre approche, notre réseau de contacts, notre démarche. Nous avons peaufiné notre discours, aiguisé nos arguments et transformé cette expérience que nous avons acquise au fil des ans en un savoir-faire unique, une vision stratégique, que nous sommes désormais en mesure d’offrir à notre clientèle new-yorkaise.

Et aujourd’hui, nous y sommes. Prêts à mettre en valeur une certaine façon de faire, un hybride entre la démarche américaine et la vision européenne, prêts à faire éclater dans les rues de Manhattan cette inspiration et cette créativité typiquement montréalaises dont nous sommes fiers, prêts enfin à prendre cette place que nous convoitons, un peu comme un David des communications dans une ville remplie de Goliath.

Une histoire à suivre…