Logorama, un court-métrage d’animation réalisé par le collectif français H5, explore l’importance des marques dans notre société et montre comment elles sont présentes partout. Écrit et monté comme un véritable film d’action, avec des poursuites spectaculaires, une prise d’otage et une série de désastres naturels qui détruisent la ville de Los Angeles, le film a la particularité d’être entièrement construit de logos d’entreprises américaines et internationales. En effet, plus de 2500 logos composent les immeubles, les voitures, les personnages et les animaux, et ce, sans que la production ait eu la permission de les utiliser.

Sans être nécessairement une critique de notre société de consommation, les créateurs (et graphistes) François Alaux, Hervé de Crécy et Ludovic Houplain voulaient plutôt amorcer un débat sur le fait qu’il est possible de rire des personnalités connues, mais que les marques sont intouchables. Le sort du film est donc incertain. Malgré le fait qu’il soit en nomination aux Oscars 2010 dans la catégorie « meilleur court-métrage d’animation », il est toujours possible qu’une des entreprises présentes dans Logorama n’ait pas un très grand sens de l’humour et demande à être retirée du film.

Mais pour l’instant, le film profite de l’attention des médias et des festivals. Il a déjà remporté plusieurs prix, dont le Prix Découverte Kodak de l’édition 2009 de la Semaine de la Critique de Cannes, et continue de faire des ravages. Reste à voir si les artisans rapporteront en France une petite statuette d’or le 7 mars prochain…

M.A.J. : Logorama remporte l’Oscar! Alors que Nick Park était le favori pour son court-métrage Wallace and Gromit in ‘A Matter of Loaf and Death’, l’Académie choque (quoique, en ce qui me concerne, je suis très contente de voir des collègues graphistes remporter ce prestigieux prix) en donnant l’Oscar du Meilleur court-métrage animé à Logorama. Le producteur a accepté l’honneur au nom de l’équipe et, dans son sympathique discours, a promis de revenir dans 36 ans pour accepter l’Oscar pour leur futur long-métrage!

Entrevue avec les créateurs :

On fait tous un peu (ou beaucoup) notre part pour l’environnement. Le recyclage fait maintenant partie de nos petites habitudes quotidiennes. On prend le transport en commun. On dit « non » à la caissière du Pharmaprix quand elle nous demande si on veut un sac de plastique. Bref, chacun fait ce qu’il peut dans sa petite vie pour améliorer le sort de la planète.

Mais, au boulot, on fait quoi ? Bon, on recycle aussi. On essaie de ne pas trop imprimer pour rien. On récupère le marc de café pour le compost. Et maintenant, les designers graphiques du Québec peuvent en faire plus grâce au Projet d’Action Consommation Tranquille. Créé en 2009, en partenariat avec l’UQAM, cet organisme à but non lucratif fait la promotion du design graphique responsable et durable.

Le design graphique responsable? Ça mange quoi en hiver, ça? À part choisir du papier certifié FSC et éviter le suremballage, qu’est-ce que je peux faire de plus? Selon le PACT, il s’agit « d’intégrer les principes du développement durable dès la conception graphique d’une marque, d’un bien ou d’un service ». On parle ici d’étudier et de prendre en considération le cycle de vie de la marque afin de prendre les meilleures décisions graphiques. Le PACT nous incite à choisir des procédés et des matériaux écoresponsables et encourage les messages publicitaires sociétaux éthiques et responsables.

Mais le PACT fait bien plus que prêcher des notions abstraites. Il offre des formations et des laboratoires conseils afin d’aider les designers graphiques à mettre en pratique le design responsable. Et en devenant membre, les designers ont accès à un réseau de collaborateurs et de services spécialisés engagés dans la même démarche.

Mmm… Intéressant tout ça! Sans avoir complètement pris le virage vert, espresso a toujours fait de gros efforts dans ce sens. Mais on a tous le sentiment qu’il faudrait aller un peu plus loin. Les formations du PACT seraient certainement un premier pas vers un espresso plus responsable.

Bon, c’est décidé. Aujourd’hui, les filles du print, on fait un PACT!

« Plus de 30 milliards de kWh d’énergie sont gaspillés parce que beaucoup d’entre nous oublient tout simplement d’éteindre nos ordinateurs lorsque nous les utilisons pas. Si nous pouvions seulement améliorer la manière dont nous utilisons nos ordinateurs, les économies d’énergie réalisées représenteraient plus de 3 milliards de dollars! Les émissions de CO2 de seulement 15 ordinateurs sont équivalentes en termes d’énergie à la consommation de gaz dégagé par une voiture. »

Edison est un logiciel gratuit mesurant la consommation énergétique de notre ordinateur (PC). À la base, Verdiem, l’entreprise qui développe le logiciel Edison, voulait aider les entreprises à réduire leurs dépenses en énergie.

Une fois installé, le logiciel peut configurer tous les paramètres d’économie d’énergie et mettre en veille les composants les plus gourmands (disque dur, moniteur) pendant les périodes creuses.

« Si seulement 1 % des PC utilisaient Edison, l’impact potentiel sur l’environnement pourrait être de 7 millions de livres de CO2 (3,1 millions de tonnes) émises en moins, ce qui revient à retirer un demi-million de voitures de la circulation » explique Kevin Klustner, PDG de Verdiem.

Comme le combat contre le réchauffement climatique passe surtout par l’utilisation quotidienne de certains réflexes simples à adopter, comme éteindre son ordinateur le soir et fermer son écran ou déclencher l’écran de veille plus rapidement, Edison nous donne une estimation de la consommation électrique économisée. Certes, c’est peu sur une journée, mais il suffit de voir le résultat sur un mois, multiplié par le nombre d’ordinateurs dans nos bureaux, pour comprendre que de petits gestes peuvent faire la différence.

Pour le télécharger : www.verdiem.com/edison.aspx

Durant l’hiver 2009, l’agence Mind The Curb a lancé une campagne écolo hivernale en créant un nouveau procédé de communication : le snow tagging.

Le principe est simple. Un support : la neige. Trottoirs, bancs de neige, parcs, etc… Un outil : une estampe qui permet de laisser son empreinte. Le but : permettre aux annonceurs d’afficher leur logo ou un message sur plusieurs surfaces enneigées.

Ci-haut, des images de la campagne pour Sports Channel et Extreme. Dès les premiers flocons, la capitale britannique s’est retrouvée estampée de plus de 2000 logos de ces deux marques en un seul après-midi. Bien qu’éphémère, cette belle initiative a eu un impact fort sur le public et les médias. Mais surtout, le procédé est 100 % écologique.
J’attends avec impatience qu’une agence canadienne fasse de même. Imaginez le parc du Mont-Royal estampé d’un message publicitaire pour des destinations soleil ou les bancs de neige d’après-tempête avec le numéro d’une entreprise de déneigement. Notre hiver dur et long nous ouvre d’immenses possibilités en snow tagging et, contrairement à l’Angleterre, la neige ici reste plus que quelques jours!

En effet, St-Hubert a viré du jaune au vert! Depuis décembre, la chaîne propose  sa nouvelle ligne écologique d’emballage composé uniquement de matières recyclées, recyclables ou compostables. Fini la mousse de polystyrène oxodégradable, bonjour le carton recyclé! Cela représente 412 tonnes de moins de déchets à enfouir. Bravo! De plus, grâce à son design enfantin et très accrocheur, le message est clair : tout le monde peut recycler!

Mais entre vous et moi, avec tous ces termes, il est parfois difficile de s’y retrouver. Recyclé, recyclable, biodégradable, compostable. OK, pause!

Papier recyclé et fibres postconsommation, ça mange quoi?

Les papiers recyclés sont composés de papier postconsommation ou de papier de préconsommation. Dans le premier cas, le papier arrive directement de notre bac de recyclage – donc déjà imprimé ET mis en marché. Dans l’autre cas, il s’agit de retailles de papier provenant des usines ou de magazines invendus. Pour savoir si un papier est recyclé, nous recherchons le célèbre logo recyclé. Celui-ci, représenté par le fameux anneau de Möbius, se retrouve la plupart du temps à l’intérieur d’un cercle, tandis que le logo indiquant que la matière est recyclable est lui aussi représenté par l’anneau, mais seul, sans cercle. Cependant, attention, il n’y a aucun contrôle sur l’utilisation de ce logo, et la seule condition pour pouvoir apposer le logo recyclé est que l’article contienne au moins 1 % de fibres recyclées.

Mais y a-t-il vraiment une différence entre un papier recyclé et un papier non recyclé? Financièrement, vous verrez très peu de différence dans votre portefeuille. Esthétiquement, le papier recyclé est  légèrement moins blanc. Mais c’est au plan environnemental que c’est payant! La production d’une tonne de papier 100 % recyclé par rapport à une tonne de papier vierge nous fait sauver 17 arbres et économiser 46 000 litres d’eau. Ouf!

Et si vous voulez vraiment être très écolo dans le choix de votre papier, pour la la maison ou le bureau, choisissez-en un blanchi sans chlore, c’est encore mieux! Deux suggestions pour vous aider à bien choisir : Papier Cascades enviro 100, 100 % recyclé postconsommation ou Papier Bureau en Gros, 100 % recyclé postconsommation.

Poussière, tu retourneras poussière ou le B.A. BA de la dégradabilité.

Entre dégradable, oxodégradable, biodégradable et compostable, y a-t-il une différence? Au final, toutes ces matières finiront un jour par retourner à la terre, mais à un rythme plus ou moins accéléré… Par exemple, une couche de bébé prendra 500 ans à se dégrader, alors qu’un cœur de pomme aura besoin de seulement un mois. La couche est seulement dégradable tandis que la pomme est compostable et, par conséquent, dégradable. Mais vous vous en doutez, la couche n’est pas compostable! Le compost, très à la mode de nos jours,  permet de décomposer les matières organiques (restes de tables entre autres) et de les transformer en humus. Mais revenons à nos moutons, euh, à nos poulets. Il y a deux ans, St-Hubert entamait son virage vert en fabriquant des contenants de sauce en mousse de polystyrène oxodégradable. Pour qu’un matériau soit oxodégradable, il suffit d’ajouter un additif dans sa composition pour accélérer le processus de dégradation. Ainsi, une fois au dépotoir, sous l’effet de la chaleur, notre contenant de sauce deviendra un résidu biodégradable. Tandis qu’aujourd’hui, le célèbre contenant de sauce est fait de carton recyclé et… recyclable. Donc, notre petit contenant de sauce ressuscitera et pourra se réincarner en boîte!

Commençons par quelques faits à propos du vert. La longueur d’onde de cette couleur est située entre 520 et 570 nanomètres (Eeeeeeeh ben!). C’est le cône M (M pour vert, bien sûr) de l’œil humain qui est axé sur cette fréquence et qui nous permet de voir cette couleur froide. D’ailleurs, tous les illuminés qui voient des ovnis et leurs petits bonshommes verts seraient pourvus de plus de cônes M que la moyenne! Le vert n’est pas une couleur primaire dans le domaine de la synthèse soustractive (CMYK), mais il en est une en synthèse additive (RGB).
Pour ceux qui se posent la question, le modèle de synthèse additive est utilisé quand on définit les couleurs comme étant émises par une source de lumière, tandis que la synthèse soustractive est l’opération consistant à combiner l’effet d’absorption de plusieurs couleurs afin d’en obtenir une nouvelle.

Le vert est situé entre le bleu et le jaune dans le spectre des couleurs (et entre versus et vert-de-gris dans le dictionnaire!). C’est pourquoi il possède les propriétés calmantes du bleu, mais également l’énergie du jaune (et un soupçon de la rage du rouge).
Selon le Reader’s Digest, le vert serait la couleur la plus facile pour l’œil. Elle est relaxante et rafraîchissante à la fois. C’est d’ailleurs pour ces raisons que la plupart des murs d’hôpitaux sont verts (non, ce n’est pas pour que les infirmières exténuées se camouflent plus facilement en longeant les murs).
Culturellement, le vert a plusieurs significations tant positives que négatives. Le vert représente la croissance, le renouveau, l’espoir et l’abondance. Mais il représente aussi l’envie, la jalousie, la maladie et même la mort. Le vert est devenu le symbole de la protection de l’environnement et de la justice sociale. On n’a qu’à penser au Parti vert ou à Greenpeace, mais pas au Diable Vert.

Dans le domaine du design web, le vert est associé à la richesse, à la stabilité et à la nature. Plusieurs bons designers (moi, pour n’en nommer qu’un) utilisent cette couleur pour créer les boutons «call-to-action » puisqu’il a été prouvé que les verts recevaient plus d’attention et engendraient plus de clics que ceux de n’importe quelle autre couleur. Le vert maximise la lisibilité et minimise la fatigue optique, ce qui est un facteur crucial dans le domaine du design web. Mais attention, trop de vert peut créer un effet pervers et être associé à la jalousie. Il s’agit simplement de bien doser.

Voici quelques bons exemples de sites utilisant bien la couleur verte : Heineken, The Bug World Experience, Mint et Coba Hair.

Vous n’y avez peut-être jamais pensé, mais ce qui est affiché sur votre moniteur influence votre consommation d’électricité. Un pixel allumé coûte plus cher qu’un pixel éteint. Plus il est clair, plus il consomme de l’énergie. Ainsi, naviguer sur un site dont la couleur prédominante est le blanc (comme celui que vous regardez en ce moment) pompe plus de mégawattheures que le même site dont le noir serait la couleur principale.

On apprend ici qu’un pixel blanc consomme 74 watts alors qu’un noir n’en consomme que 59.  J’ai donc passé quelques minutes à dénicher deux outils vous permettant de sauvegarder quelques gouttes d’énergie à l’avenir.

Google, version noire

Une des pages les plus populaires sur le web est sans contredit la fameuse page de recherche de Google.com.  Profitant de la possibilité d’utiliser le pouvoir de recherche de Google à partir de n’importe quel site, les gens de Heap Media nous rappellent que chaque petit pas peut faire une différence en nous proposant une version noire de la page de recherche mondialement connue. Au moment d’écrire ces lignes, Blackle affirmait avoir économisé 1 712 730 watts depuis sa création. http://www.blackle.com/

One Black Pixel de Greenpeace

Greenpeace nous propose plutôt d’étendre notre économie d’énergie à toute notre expérience de travail à l’ordinateur, et pas seulement à notre page de recherche. Installez une petite application qui affichera en tout temps un petit pixel noir au-dessus de toutes vos applications. Positionnez le pixel n’importe où et oubliez-le. La force du nombre fera le reste, et vous ajouterez vos économies d’énergie aux 954 385 watts économisés jusqu’à maintenant. http://www.greenpeaceblackpixel.org/#/en

Et, comme souvent en environnement, il faut bien faire ses recherches avant de dire des bêtises.

Avez-vous lu jusqu’ici? Oui? Je suis bien content. Parce qu’il y a un (gros) bémol à tout ce que vous venez de lire. En faisant de la recherche pour cet article, je suis tombé sur cette page qui m’a laissé dubitatif parce que, si elle confirmait ce que j’écrivais au premier paragraphe, elle ajoutait aussi un élément très intéressant : ces économies d’énergie ne s’appliquent pas aux moniteurs ACL! Aujourd’hui, la plupart des moniteurs vendus sont des ACL (affichage à cristaux liquides), LCD en anglais, les écrans plats et minces et votre écran de portable. En raison de la différence fondamentale de fonctionnement entre les différents types d’écran, seuls les moniteurs à tube cathodique, CRT en anglais, ceux qui ressemblent à une télé, ou les moniteurs à plasma (je n’en ai jamais vu pour les ordinateurs) consomment moins d’énergie pour un pixel noir que pour un pixel blanc. Et les écrans ACL eux? Ça ne change rien. La bonne nouvelle par contre, c’est qu’un écran ACL ne consomme qu’entre la moitié et les deux tiers de l’énergie d’un écran à tube cathodique de la même taille. Ouf!

Alors, si vous avez encore un écran à tube cathodique, peut-être le temps est-il venu de considérer le remplacer (disposez-en de façon écoresponsable), car même avec un pixel noir ou pour les quelques secondes que vous passez à faire votre recherche sur Blackle, un écran ACL serait plus efficace en termes d’économies d’énergie.

D’ailleurs, en février, aux projets réguliers se sont ajoutés quelques nouveaux comptes comme l’INM (l’Institut du Nouveau Monde) qui travaille en ce moment sur un projet qui vise à trouver des moyens efficaces de réduire notre consommation d’essence. En gros, l’organisme nous a confié le mandat de définir son identité visuelle en lien avec son nouveau projet.

Puis, il y a le café Montenero, une marque de café qu’on retrouve en République Tchèque. On doit définir son identité visuelle mais, en plus, on doit faire l’historique de la marque et retracer l’origine du café.

Et entre tout ça, sur notre blogue, on a créé un dossier qui traite de l’environnement dans notre milieu… et des dossiers, il y en aura un nouveau tous les mois!

Voilà, c’est à peu près ça!